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          茶飲料市場無霸主 今麥郎亮劍預成諸侯(2007-2-16)

              2014-04-30

                今麥郎飲品出身貴族,出手不凡,先是發布今年的第一個主打產品“清茶”,餅已在全國幾十個一線市場迅速鋪貨,以“清茶”飲品概念進行差異化競爭。同時,今麥郎還推出冰紅茶、綠茶等目前市場的主流產品,
                大張旗鼓地吞食其他品牌的現有份額。此外,今麥郎還斥資近千萬,聘請極具人氣的“超女”張靚穎擔當代言人,并制定了一系列的營銷計劃。據悉,今麥郎將在北京、杭州、天津等全國30個經濟活躍的大城市,接連召開推廣會、歌友會、演唱會,以貼近消費者,掀起娛樂營銷狂潮。近日有消息顯示,今麥郎宣布要在未來3年內獲得20%的市場份額,用今麥郎公司內部的話來講,就是要“在這個還沒有霸主的茶飲料市場上,成為號令一方的諸侯”,今麥郎的來勢洶洶瞬時間攪得原本就已刀光劍影的茶飲料市場愈發地風起云涌。

                茶飲料群雄逐鹿問天下誰是英雄隨著企業資本整合的加速,飲料行業的競爭開始升級。2006年飲料行業發生了新的變化,競爭由過去幾家廠商之間的品牌戰轉向以巨頭聯盟為主的資本戰。在競爭最為激烈的茶飲料市場,橫空出世的今麥郎飲品公司被迅速推至風口浪尖,先不說華龍日清和統一先期一次性18億投入的大手筆,僅就華龍日清“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”的品牌形象、強勢的渠道資源,加上統一多年浸淫茶飲料市場的全方位技術支持,就已幫助今麥郎這一飲料業的新面孔,跨過新面孔本應經歷的蛻變過程。

                自旭日升開創了中國“茶飲料”市場之后,這一領域也迅速體現出快速消費品行業競爭激烈的特點,目前的茶飲料市場,曾經創造“冰茶神話”的旭日升早已隕落于茶飲料市場的激戰中,大好市場被以康師傅、統一和娃哈哈等為首的跟進者分而得之。然而,誰又能保證這三大品牌中的某一個不會成為下一個旭日升呢?這也就是為什么當今麥郎、農夫山泉等實力派企業進軍茶飲料市場會引來眾多關注的原因,尤其是與統一達成合作的今麥郎,無論是資金、渠道,還是產品、技術,其雄厚的綜合實力讓茶飲料乃至整個飲料界為之側目,20%市場份額的目標更讓身處茶飲料市場的各個品牌膽戰心驚。

                毫無疑問的是,2006年,是茶飲料繼續以健康形象狙擊碳酸飲料的一年,也是茶飲料市場戰國時代走向高潮的一年。

                2006飲料大勢今麥郎“清茶”后來居上如同服飾一樣,飲料的潮流也一直為消費者關注,某種程度上,飲料的潮流也具有時尚標桿的作用。從前年熱賣的“脈動”等一批維生素水,到去年流行的王老吉等中草藥類涼茶和花草茶,飲料的潮流走向也隨著消費者對生活需求的變化越來越返樸歸真。

                正是在飲料消費越來越潮流化的趨勢下,以及綠茶、冰茶等傳統品類略顯老態的環境下,今麥郎所主打的“清茶”已被眾多業內人士認為將引領2006年的飲料消費潮流。有調查資料顯示:茶飲料消費者中,以13~25歲之間的青少年居多,其中,學生和女性白領消費者對茶飲料最感興趣。而與那些傳統的茶飲料相比,“清茶”能夠給予消費者的獨一無二的清新、典雅感覺也將在最大程度上契合這部分消費群體的精神需求。

          顯而易見的是,“清茶”正是今麥郎角逐茶飲料市場,與其他品牌一較高下的最有力武器,這也是今麥郎信心十足成為一方諸侯的核心所在。據悉,今麥郎斥巨資為張靚穎打造的新歌已經出爐,目前正在準備新歌MV的拍攝工作,這一新歌也將極大地體現今麥郎“清茶”的產品內涵。可以想象的是,張靚穎新歌MV發布之日,就是今麥郎“清茶”攻勢啟動之時。


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